Stella McCartney apresentou sua campanha publicitária de inverno de 2019 com membros da rebelião de extinção

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Stella McCartney apresentou sua campanha publicitária de inverno de 2019 com membros da rebelião de extinção

'Ação é mais importante do que nunca'.

29 de julho de 2019
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A Stella McCartney continua seus esforços para incentivar a sustentabilidade entre seus compradores. Enquanto Reforma, H&M e Chanel continuam anunciando mudanças em suas práticas, em um esforço para diminuir o impacto ambiental da moda, Stella McCartney revelou a campanha publicitária de sua coleção Winter 2019, e sua mensagem é focada inteiramente nas mudanças climáticas.

Para a inauguração de sua coleção Winter 2019, que apresenta peças sustentáveis ​​e recicladas, incluindo vestidos feitos com algodão orgânico e óculos de sol criados com material biodegradável, Stella McCartney se uniu a modelos como a atriz Amber Valletta e membros do Extinction Rebellion, um movimento internacional que não usa violência. desobediência civil por ação ambiental radical, Negócios da Moda relatado.

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Espera-se que toda a coleção chegue on-line e nas lojas Stella McCartney até agosto.

Os participantes da campanha 'Agents of Change' foram fotografados vestindo as peças em um ambiente externo, BoF relatado. Juntamente com as imagens das roupas, os modelos posaram com um globo gigante, sinalizando para que os consumidores considerem agir em relação às mudanças climáticas.

Embora grande parte da campanha seja direcionada à economia do meio ambiente, BoF observou que os membros da Extinction Rebellion participantes haviam anteriormente solicitado que os consumidores parassem de comprar roupas novas e anunciaram um boicote de um ano ao comprar novos itens. Teen Vogue entrou em contato com a Extinction Rebellion e com a Stella McCartney para esclarecer como essa missão se alinha a essa chamada para incentivar os consumidores a comprar novas peças sazonais. Em uma declaração, a Extinction Rebellion observou que a campanha apresenta ativistas que escolheram participar por conta própria. 'A rebelião de extinção está de fato pedindo um boicote à moda, mas, ao mesmo tempo, não culpamos e envergonhamos', disse a empresa. 'Além de sua ineficácia em um momento em que precisamos encontrar todo o amor e compaixão que podemos reunir, reconhecemos que somos todos cúmplices desse sistema tóxico. Lutamos por mudanças sistêmicas enquanto também existimos no sistema '.

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As fotografias não são os últimos consumidores que ouvirão falar da nova coleção. Um curta-metragem, com participações da ambientalista Jane Goodall e do autor Jonathan Safran Foer, será lançado em setembro, e Stella McCartney pretende compartilhar itens em seus canais de mídia social que incentivem os consumidores a tomar medidas no sentido de impedir a mudança climática. 'Em uma era de crise climática, a ação é mais importante do que nunca', disse a marca em um comunicado à imprensa. 'Nossa campanha apresenta um elenco de agentes de mudança que estão juntos para o futuro do nosso planeta'. Resta ver como esse último empreendimento ecológico impactará positivamente o mundo, mas é encorajador ver ações contínuas em um setor que sempre contribuiu para afetar adversamente o clima.

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