Chegou a hora de falarmos de Beyonce

Cultura

Chegou a hora de falarmos de Beyonce

Com a década chegando ao fim, exploramos a importância da música, marca e lançamento histórico de Beyonce.

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10 de dezembro de 2019
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Liz Coulbourn
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Se alguém lhe perguntar onde você estava na noite em que Beyonce mudou o jogo, está se referindo apenas a uma noite. Não é a noite em que ela fechou o palco do Super Bowl, cercada por dançarinos em boinas de estilo pantera. Nem é a noite em que ela fez história como a primeira mulher afro-americana a encabeçar o Coachella: o noite refere-se a 13 de dezembro de 2013 - quando a cantora parou o mundo com a queda surpresa de seu álbum auto-intitulado, Beyonce.

Dois anos após o lançamento 4, o quinto álbum de estúdio do nativo de Houston conseguiu não apenas definir parte da última década, mas também mudar o cenário da indústria da música e, simultaneamente, mudar a cultura dos fãs como um todo.

Numa noite de quinta-feira, como Olivia Pope, de Kerry Washington, disse 'é tratado' durante Escândalo No final do inverno, como se prenunciasse o que estava por vir, Beyonce entrou silenciosamente na noite e transformou o universo. Quando a meia-noite chegou, os fãs perceberam que o Queen Bey carregou novas músicas no iTunes. Se você tivesse sorte, você viu A leituraCrissle West, atriz Francesca Ramsey e Mary Pryor, fundadora da Cannaclusive, reagiram enfaticamente ao lançamento em tempo real nas mídias sociais. Ou você estava estudando para as finais apenas para parar e assistir, depois repassa os visuais que acompanharam todas as faixas do álbum.

Naquele momento, o BeyHive provavelmente se tornou o fã-clube mais poderoso e impressionante da esfera da celebridade, porque os ouvintes acompanharam o novo lançamento, dando ao cantor a posição número um na parada da Billboard 200 nos EUA poucos dias antes da temporada de festas. Desde o início de novembro de 2019, o projeto passou 185 semanas nas paradas.

'O que Beyonce conseguiu fazer é quebrar o ciclo de lançamento que todos os executivos da música haviam sido treinados para cumprir e os fãs esperavam', diz Brandon Littlejohn, gerente de marketing digital da Atlantic Records.

'Bey simplesmente disse' aqui 'e depois largou o microfone. Isso fez em 24 horas o que o lançamento de alguns álbuns de algum artista nunca poderia fazer. Ela conseguiu reduzir a capacidade de todos de oferecer uma crítica sobre seu corpo de trabalho, porque todos nós tivemos acesso a ele ao mesmo tempo '.

Acrescentando: 'Parte de seu poder estava no visual e no puro choque e pavor de gravar e filmar todo esse conteúdo e de que o BeyHive, que fica pronto para tudo, era totalmente ignorante. A audácia de sonhar em abandonar um projeto como esse - em completo mistério - é uma coisa, mas formar a equipe certa e manter a equipe certa é onde a mágica acontece '.

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Beyonce não foi o primeiro artista a lançar um álbum surpresa. O Radiohead fez isso com o álbum de 2007, Em Rainbows. Mas a magnitude de Beyonce, catapultou a trajetória do estrelato da cantora para novas alturas, ao mesmo tempo em que afirmava o evangelho que as mães pregam desde o nascimento - você realmente pode fazer o que quiser.

'Sempre fui fã de Beyoncé porque era um grande fã de Destiny's Child', diz Jasmyn Lawson, um membro dedicado do BeyHive e gerente editorial do Strong Black Lead Editorial da Netflix. '(Mas) quando ela saiu sozinha, acho que ninguém, inclusive ela, poderia sequer sonhar com a mega estrela em que se tornaria'.

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'Eu penso sobre o New York Times, 'Solo Beyonce: She's No Ashanti', manchete o tempo todo, mas meu fandom mudou depois que o álbum auto-intitulado caiu - a surpresa (de tudo) e a maneira como ela proclamou sua feminilidade me tornaram uma pessoa completamente normal. . Acho que não durmo o mesmo desde 13 de dezembro de 2013. E não discuto mais com as pessoas sobre por que ela é a melhor animadora viva '.

Com quatro turnês mundiais, outro álbum visual, um projeto conjunto surpresa com o marido, JAY-Z, um álbum ao vivo e uma trilha sonora de filme, a garota de 38 anos não perdeu tempo desde aquela noite fatídica em 2013.

E nem os fãs dela. As crianças podem dizer: 'o diabo trabalha duro, mas Kris Jenner trabalha mais' - mas ouso argumentar que Beyonce e BeyHive trabalham mais.

A cantora lança projetos que estão no pulso da cultura, enquanto seus fãs ferozmente protetores não param até saberem cada música ou movimento de dança, estão prontos para cada anúncio surpresa e estudam a intenção deliberada das ações do Queen Bey de reunir informações sobre o que eles acham que ela pode fazer quando menos espera. Sua maneira inesperada de abandonar projetos galvanizou toda uma geração de fãs para não apenas ficarem prontos, mas mergulharem em sua forma de arte.

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lady gaga trump

Três anos após o auto-título, Beyonce lançou o single principal, 'Formation', de seu sexto álbum, Limonada em fevereiro de 2016. Poucas horas depois, enquanto a cantora se apresentava no Super Bowl, os fãs recitavam letras palavra por palavra, tinham o pacto com a coreografia e inundavam as linhas de tempo das mídias sociais com aparência de imitador, porque o impacto era tão grande.

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Em abril daquele ano, Limonada foi lançado exclusivamente no Tidal. No aniversário de três anos do lançamento do álbum, ele foi disponibilizado no Spotify e Apple Music - reintroduzindo-o nas paradas da Billboard - dando a mais fãs acesso sob demanda ao catálogo de Yonce.

Parte da mágica por trás de sua influência é que, mesmo quando Beyonce não é publicamente visível, seus fãs se envolvem em seu trabalho para mantê-lo relevante.

A página do Twitter, BeyLegion, tem mais de 300.000 seguidores aguardando as últimas notícias sobre o cantor. Cerca de 135 milhões de pessoas a seguem no Instagram, onde tiram fotos de dias, semanas e às vezes anos depois de serem tiradas, e raramente sem legendas ou contexto.

Houve cursos universitários e um programa de leitura elaborado para abordar o feminismo através das lentes de sua arte. Um serviço de adoração em massa de Beyonce foi criado para promover uma conversa empolgante sobre mulheres negras com sua música e vida pessoal como um guia. As aulas de dança são dedicadas à coreografia mais icônica de músicas como 'Single Ladies' e 'Love On Top'. Depois que ela remixou Maze com a música de 1981 de Frankie Beverly, 'Before I Let Go', para uma geração totalmente nova de ouvintes, os fãs deram uma sensação viral com o #BeforeILetGoChallenge porque, por que não?

Enquanto o BeyHive tenta decifrar quando seu sétimo álbum de estúdio solo chegará, um fato permanecerá. Desde a década passada, há apenas um nome e uma noite indiscutíveis que ajudaram a moldar essa década da cultura pop - e esse momento pertence a Beyonce.